CNN +: CNN sẽ ra mắt dịch vụ phát trực tuyến mới vào năm 2022

Liên doanh mới, được gọi là CNN +, đã chính thức được công bố vào sáng thứ Hai. Nó sẽ tồn tại song song với các mạng truyền hình hiện có của CNN và sẽ có chương trình trực tiếp từ tám đến mười hai giờ mỗi ngày.

Jeff Zucker, chủ tịch của WarnerMedia News and Sports và là chủ tịch của CNN Worldwide, đã miêu tả CNN + là sự phát triển của tin tức video và là sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới cho công ty.

“CNN phát minh ra tin tức cáp vào năm 1980, xác định tin tức trực tuyến vào năm 1995 và hiện đang thực hiện một bước quan trọng trong việc mở rộng những tin tức có thể có bằng cách tung ra dịch vụ đăng ký phát trực tuyến trực tiếp đến người tiêu dùng vào năm 2022”, Zucker nói trong một tuyên bố.

Giám đốc điều hành của CNN +, giám đốc kỹ thuật số Andrew Morse, cho biết “đây là lần ra mắt quan trọng nhất đối với CNN kể từ khi Ted Turner ra mắt mạng vào tháng 6 năm 1980.”

Đó là bởi vì đó là một giá thầu khẩn cấp để bắt kịp với nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng.

Trong khi hàng chục triệu người truy cập CNN thông qua đăng ký gói truyền hình cáp hoặc vệ tinh, tất cả các mạng cáp – và phát sóng – đều bị ảnh hưởng do việc cắt dây trong những năm gần đây và sự phổ biến của các sản phẩm như Netflix đã cho thấy sự hấp dẫn ngày càng tăng của các lựa chọn thay thế phát trực tuyến.

CNN không thể chỉ bán chương trình trực tiếp hiện tại của mình thông qua phát trực tuyến do các hợp đồng dài hạn và hấp dẫn với các nhà phân phối truyền hình cáp. Công ty tạo ra hơn một tỷ đô la lợi nhuận hàng năm, phần lớn từ phí thuê bao cáp và quảng cáo.

Vì vậy, CNN đang xây dựng một cách hiệu quả một tuyến song song, ngay bên cạnh tuyến truyền hình hiện có của mình, để phục vụ cả những người đăng ký cáp hiện tại muốn có thêm chương trình và những khách hàng không có cáp.

Zucker đã định hình nó theo cách này trong tuyên bố của mình: “Ngoài việc cung cấp dịch vụ truyền hình chưa bao giờ mạnh mẽ hơn, vẫn là cốt lõi của những gì chúng tôi làm ngày nay, chúng tôi sẽ cung cấp cho người tiêu dùng một sản phẩm phát trực tuyến giúp tăng phạm vi tiếp cận và phạm vi của thương hiệu CNN theo cách mà không ai khác đang làm. Không có gì giống như thế này tồn tại. “

Dịch vụ phát trực tuyến mới sẽ ra mắt vào quý đầu tiên của năm 2022. Morse cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng nó sẽ có ba thành phần: Tám đến mười hai giờ lập trình trực tiếp mỗi ngày; sê-ri gốc, một số nhãn hiệu mới cho CNN + và một số từ kho lưu trữ của mạng; và một thứ mà Morse gọi là “cộng đồng tương tác”.

Ông cho biết sau này sẽ cung cấp cho người đăng ký khả năng “tương tác trực tiếp với tài năng và chuyên gia của chúng tôi về các vấn đề quan trọng nhất đối với họ.”

Giá cho CNN + sẽ được thông báo sau, cũng như các chương trình cụ thể và lịch phát trực tiếp. Dịch vụ này sẽ ra mắt đầu tiên tại Hoa Kỳ và sẽ triển khai sau đó ở các quốc gia khác. Các nhà sản xuất đã thử nghiệm các chương trình khả thi trong những tuần gần đây. Morse cho biết các chương trình sẽ được dẫn dắt bởi “một số tài năng nổi bật nhất của CNN, cũng như một số gương mặt mới,” ám chỉ một số người thuê đã lên kế hoạch.

Morse cũng nhấn mạnh rằng chương trình hàng ngày sẽ khác với những gì CNN đã sản xuất trên TV.

“Nó sẽ không phải là một dịch vụ tiêu đề tin tức,” ông nói, trích dẫn các cơ hội để “đi sâu hơn” vào các chủ đề như biến đổi khí hậu; không gian và khoa học; và chủng tộc và danh tính.

“Bạn cũng sẽ thấy những điều khiến bạn ngạc nhiên”, ông nói thêm, gợi ý về khả năng các neo của CNN sẽ được giới thiệu theo những cách mới.

CNN có khoảng 4.000 nhân viên, làm cho nó trở thành một trong những hoạt động tin tức lớn nhất trên thế giới. Morse cho biết CNN đang thuê khoảng 450 người cho CNN +, từ nhà sản xuất, kỹ sư đến nhà tiếp thị.

Số lượng việc làm đáng kể là phản ánh sự đầu tư của công ty mẹ WarnerMedia của CNN vào sản phẩm sau khi ra mắt dịch vụ phát trực tuyến HBO Max vào năm ngoái.

Morse nói: “Chúng tôi sẽ thực hiện một bước ngoặt khá lớn ở đây, và công ty đứng sau nó.

CNN + sẽ bước vào một môi trường truyền phát tin tức đông đúc. Tất cả các mạng phát sóng đều có các kênh phát trực tuyến miễn phí về cơ bản hoạt động như bánh xe tin tức, chạy một hỗn hợp các tiêu đề trực tiếp và các câu chuyện được ghi hình.

Morse lập luận rằng các mạng phát sóng “thiếu nguồn lực” để tung ra một cái gì đó đầy tham vọng như CNN +.

Fox News có một dịch vụ phát trực tuyến ba năm tuổi tên là Fox Nation, nhưng nó được coi là một sản phẩm “giải trí” và phần lớn được biết đến với chương trình quan điểm cánh hữu.

Các đối thủ khác trong không gian tin tức, như The New York Times và The Wall Street Journal, có các doanh nghiệp đăng ký lớn, nhưng họ dựa trên văn bản, không dựa trên video. CNN + sẽ “tập trung vào video” khi ra mắt, Morse nói, mặc dù “khi chúng tôi hiểu cách khách hàng sử dụng dịch vụ, chúng tôi hoàn toàn có thể nghĩ về các loại định dạng mới”, bao gồm podcast và các bài báo dài.

Khảo sát bối cảnh này, Morse kết luận rằng CNN + sẽ “rất khác so với bất kỳ thứ gì khác trên thị trường.”

Trong cuộc đua giành người đăng ký toàn ngành, một trong những câu hỏi hàng tỷ đô la đã được đặt ra là: Có bao nhiêu người sẵn sàng trả tiền để đưa tin?

Giám đốc điều hành Times Meredith Kopit Levien cho biết vào đầu năm nay rằng The Times nhìn thấy một thị trường “có ít nhất 100 triệu người dự kiến ​​sẽ trả tiền cho báo chí nói tiếng Anh.”

Khi được hỏi về khả năng tiếp cận tiềm năng của CNN + trong tương lai, Morse cho biết “chúng tôi nghĩ rằng, với khả năng tiếp cận thương hiệu của chúng tôi; sự tín nhiệm của chúng tôi; sự tin tưởng của chúng tôi; với thực tế là chúng tôi đạt được 290 triệu trên các nền tảng tuyến tính và kỹ thuật số trên toàn cầu, điều đó thực sự cơ hội khán giả đáng kể cho chúng tôi. “

Bạn cũng có thể thích

Menu