Amazon의 Fire Phone은 전자 상거래 거대 기업의 하드웨어 시도를 망친 엄청난 실패였습니다. 10여년이 지난 후, Amazon은 AI를 활용하여 모바일 부문에 다시 주목하고 있는 것으로 보입니다. 그러나 단순한 스마트폰 속편을 준비하고 있지는 않을 수도 있습니다.
Financial Times 인터뷰에서 Amazon 장치 책임자인 Panos Panay는 회사가 단순히 다른 휴대폰을 만들 계획이 없다고 말했습니다. 파나이는 아마존이 “반드시 전화를 따라갈 필요는 없다”고 말하면서 모바일 기술이 변화하고 있고 새로운 AI 기반 폼 팩터가 전화로 간주되는 일반적인 경계를 모호하게 만들 수 있다는 점을 인정했습니다.
Fire Phone이 여전히 Amazon에 그림자를 드리우는 방법
아마존이 여전히 스마트폰 시장에 다시 진출하는 것에 대해 조심스러운 것은 놀라운 일이 아닙니다. Amazon의 최초 Fire Phone은 2014년에 출시되었으며 Apple 또는 Android 경쟁업체에 진지하게 도전하지 못한 후 2015년에 중단되었습니다. 이 기기는 강력한 생태계를 가진 기업이 스마트폰 시장을 잘못 읽었을 때 어떤 일이 일어나는지에 대한 사례 연구가 되었습니다.
파이어폰은 쉽게 충동구매할 만큼 저렴하지 않았고, 안드로이드나 iOS와 경쟁할 만한 앱 생태계도 없었으며, 구매자에게 전환할 강력한 이유를 주지 않는 기능에 의존했습니다. 따라서 지난 3월 로이터 통신이 Amazon이 코드명 Transformer라는 새로운 모바일 장치를 개발 중이라고 보도했을 때 분명한 질문은 회사가 다시 같은 함정에 빠지고 있는지 여부였습니다. 이 보고서는 Amazon의 ZeroOne 그룹이 주도하는 AI 통합, Alexa 기능 및 모바일 개인화에 초점을 맞춘 프로젝트를 설명합니다.
Panay는 이를 스마트폰 복귀라고 부르지 않습니다.
Panay는 Amazon이 모바일 하드웨어를 고려하고 있다는 사실을 부인하지 않았습니다. 그러나 그가 선을 그은 곳은 전통적인 스마트폰을 만드는 것과 우연히 모바일이 되는 AI 우선 장치를 만드는 것 사이였습니다. 일반 Amazon 휴대전화는 iPhone, Pixel, Galaxy 기기와 직접 경쟁해야 합니다. 이는 휴대전화를 속속들이 아는 회사에게도 잔인한 시장입니다. 따라서 Alexa+, 쇼핑 편의성, 통합 스마트 홈 제어 및 기타 Amazon 서비스를 기반으로 구축된 AI 장치가 USP가 될 가능성이 높습니다.
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