Apple은 공식적으로 Google 지도 플레이북의 한 페이지를 가져왔습니다. 쿠퍼티노의 거대 기업은 기업이 앱 검색 결과 내에서 시각적 공간을 구매할 수 있도록 하는 광고를 Apple 지도에 도입할 계획을 추진하고 있습니다.
Apple의 서비스 부문은 이미 연간 1,000억 달러 이상의 수익을 창출하고 있으며, 지도를 통해 수익을 창출하는 것이 논리적인 다음 단계가 될 것입니다. 이 앱은 iPhone, Apple Watch 및 CarPlay 대시보드 전반에 걸쳐 수백만 명의 사용자가 사용하므로 타겟 광고를 위한 탁월한 잠재고객이 됩니다.
Apple 지도의 광고는 실제로 어떻게 작동하나요?
레스토랑, 체육관, 커피숍, 놀이공원, 작업장 등과 같은 기업은 “음식”, “커피”, “물놀이” 또는 “자동차 수리”와 같은 검색어에 입찰할 수 있으므로 해당 업체의 목록이 유기적인 Apple 지도 결과 위에 표시됩니다.
누군가 Google 검색에 광고를 게재했다면 키워드 기반 광고 시스템이 어떻게 작동하는지 알 것입니다. Apple 지도의 광고 시스템은 App Store에 표시되는 검색 광고를 반영하므로 개발자는 자신의 소프트웨어가 프로모션 슬롯에 표시되도록 비용을 지불할 수 있습니다.
더 중요한 점은 광고가 유기적 결과와 구분되도록 명확하게 라벨이 지정된다는 것입니다. 또한 문맥상 관련이 있는 경우에만 표시되어야 합니다. 즉, 10마일 떨어진 곳에 있는 스시 레스토랑은 근처에 있는 스시 레스토랑을 찾을 때 표시되지 않습니다.
최종 사용자의 경우 업데이트로 인해 Apple 지도에서 검색 결과가 표시되고 작동하는 방식이 영구적으로 변경됩니다. 긍정적인 측면에서는 검색 광고가 기업으로부터 보다 관련성이 높은 검색과 시기적절한 제안으로 이어져야 한다는 것입니다. 그러나 광고가 많은 Google의 인터페이스에서 벗어나기 위해 Apple 지도를 사용하는 사람들에게는 이는 나쁜 소식이 될 수 있습니다.
우리는 이미 Apple의 App Store에서 광고를 보고 있습니다.
Bloomberg의 Mark Gurman이 처음 보고한 이번 개발은 수년 만에 Apple의 제품 철학에 있어 가장 중요한 변화 중 하나입니다.
수년 동안 Apple은 Google의 광고 중심 생태계에 대한 프리미엄 대안으로 자리매김했습니다. 그러나 App Store와 지도에 광고가 추가되면서 그 경계가 흐려지기 시작했습니다. 우리는 이미 타겟 광고, 그것이 어떻게 작동하는지, 어떤 종류의 개인 데이터를 수집하는지, 그것이 개인 정보 보호에 좋은지에 관해 너무 많은 대화를 나눴습니다.
분명히 Apple 지도는 사용자의 위치 기록, 검색 의도 및 전반적인 앱 동작을 활용하여 가장 관련성이 높고 전환 가능한 광고를 표시합니다. 출시가 순조롭게 이루어지면 광고가 Apple 사업의 영구적인 기둥으로 굳건해질 수 있습니다. 그렇지 않으면 “깨끗한” 경험을 위해 프리미엄을 지불하는 사용자 기반의 반발이 빠르고 커질 수 있습니다.