OpenAI는 최근 ChatGPT 내부에서 광고 테스트를 시작했으며 AI 회사는 이미 AI 챗봇 내부의 광고가 사용자를 성가시게 하지 않고 작동할 수 있는지 알아내기 위해 노력하고 있습니다. 이제 Google은 Gemini가 해당 비즈니스 모델을 영원히 피할 수는 없다는 점을 분명히 했습니다.
Alphabet의 2026년 1분기 실적 발표에서 Google 최고 비즈니스 책임자인 Philipp Schindler는 Gemini 앱의 광고에 대해 직접 질문을 받았습니다. 그는 Google의 현재 초점은 무료 계층, 구독 및 AI 계획이며 회사는 먼저 검색에서 AI 모드로 수익을 창출하기 위해 노력하고 있다고 답을 신중하게 유지했습니다.
실제로 Gemini 앱에 광고가 올 수 있나요?
Schindler는 즉각적인 계획을 밝히지는 않았지만 Google이 AI 모드에서 잘 작동하는 광고 형식을 찾으면 결국 Gemini 앱에서도 동일한 아이디어가 사용될 수 있다고 말했습니다. Schindler는 또한 광고가 유용하고 적절한 순간에 표시되는 한 Google이 이전에 수십억 명의 사용자에게 제품을 확장하는 데 도움이 되었다고 말했습니다. Gemini 광고가 나중에 도착하면 Google은 친숙한 주장을 하게 됩니다. 광고는 널리 사용되는 제품을 무료로 유지하는 데 도움이 되기 때문입니다. 구글은 그러한 움직임을 서두르지 않을 것이라고 말했습니다.
AI 기업이 지금 광고에 눈을 돌리는 이유는 무엇입니까?
광고에 대한 추진은 결국 비용으로 귀결됩니다. AI 챗봇은 응답을 생성할 때마다 값비싼 컴퓨팅 성능이 필요하며, 특히 수억 명의 무료 사용자 규모에서는 더욱 그렇습니다. 구독은 도움이 되지만 그 자체만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 광고는 기업이 유료 플랜의 모든 주요 AI 기능을 잠그지 않고도 무료 액세스 자금을 조달할 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다. 사용자는 이러한 절충안을 좋아하지 않을 수 있지만 OpenAI가 광고를 테스트하는 이유와 Google이 Gemini를 동일한 경로로 열어두는 이유를 설명합니다.
Google이 신중하게 움직이는 이유는 무엇입니까?
OpenAI조차도 여전히 챗봇 내부에 광고를 삽입하는 까다로운 부분을 해결하고 있기 때문에 Google의 느린 접근 방식은 의미가 있습니다. 최근 보고서에 따르면 AI 챗봇에서 광고 성과를 추적하는 것은 일반 검색보다 어려울 수 있다고 합니다. 검색에서 ‘1,000달러 미만 최고의 노트북’과 같은 검색어는 명확한 구매 의도를 보여줍니다. AI 챗봇에서는 동일한 결정이 비교, 후속 질문, 예산 변경 전반에 걸쳐 적용될 수 있습니다. 이로 인해 광고주는 광고가 실제로 클릭이나 구매를 유도하는 데 도움이 되었는지, 아니면 결과를 변경하지 않고 채팅 중에 표시되었는지 여부를 판단하기가 더 어려워집니다.
구글이 천천히 움직여야 할 다른 이유도 있다. 검색은 여전히 성장하고 있으며 AI가 이러한 성장을 돕는 것으로 보입니다. Schindler는 사람들이 그 어느 때보다 더 많은 질문을 하고 있다고 말했습니다. 그는 Google이 핵심 비즈니스를 대체하지 않고 검색 전반에 AI를 추가하는 방법의 예로 AI 개요, AI 모드, Lens, Circle to Search, Search Live 및 AI 기반 검색 광고를 지적했습니다.
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