Electronic Arts는 브랜드를 게임과 라이브 경험에 직접 도입하는 데 전념하는 새로운 사업부인 EA Advertising을 공식적으로 공개했습니다. 전통적인 배너 광고나 팝업에 의존하는 대신 회사는 광고가 플레이어가 이미 몰입하고 있는 세계의 자연스러운 일부처럼 느껴지기를 원한다고 말합니다.
EA는 브랜드가 게임플레이를 방해하는 대신 게임플레이의 일부가 되기를 원합니다.
월요일에 발표된 EA Advertising은 맞춤형 통합, 게임 내 경험 및 실제 활성화를 통해 광고주를 퍼블리셔의 게임 포트폴리오와 연결하도록 설계되었습니다. 회사는 경기장 간판, 방송 오버레이, 브랜드 챌린지, 허영 아이템 및 특정 게임에 맞춰진 기타 상황별 요소와 같은 동적 배치를 통해 브랜드가 나타날 수 있다고 말합니다.
EA는 이러한 배치가 게임 플레이를 “방해하지 않고 향상”시키기 위한 것이라고 주장합니다. 또한 이 플랫폼에는 EA의 독점 광고 기술로 구동되는 새로운 타겟팅 및 측정 도구가 포함되어 있어 마케터가 업계 표준을 사용하여 캠페인 성과를 추적하는 동시에 게시자의 생태계 전반에 걸쳐 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
이러한 움직임은 EA가 2026회계연도 동안 콘솔, PC, 모바일 전반에 걸쳐 월간 1억 2천만 명 이상의 플레이어에게 도달하여 게임이 광고주들에게 점점 더 매력적인 목적지가 되고 있다고 보고함에 따라 이루어졌습니다. 또한 회사는 브랜드들이 게임 내 캠페인과 라이브 경험에 대해 보다 직접적으로 협력할 수 있도록 해주는 독점적인 EA SPORTS 파트너 프로그램을 도입할 예정입니다.
진짜 과제는 광고를 판매하는 것이 아니라 플레이어를 설득하는 것입니다.
재미있는 점은 게이머들이 침해적인 광고에 대해 오랜 기억을 가지고 있다는 것입니다. EA 자체는 과거 일시 정지 화면 광고와 같은 실험으로 반발에 직면했고, 커뮤니티 비판 이후 회사는 신속하게 되돌아갈 수밖에 없었습니다. 이러한 역사는 플레이어가 마케팅 담당자보다 이 최신 이니셔티브를 훨씬 더 면밀히 조사할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.
그래도 맥락이 중요합니다. 가상 축구 경기장 광고판에서 실제 스폰서를 보는 것은 경기 도중에 관련 없는 광고로 인해 방해를 받는 것보다 훨씬 덜 충격적입니다. EA가 이러한 통합을 믿을만하고 선택적으로 유지할 수 있다면 이 전략은 수익성 있는 새로운 수익원을 열어줄 수 있습니다. 그러나 플레이어가 즐거움 대신 마케팅을 받고 있다고 느끼는 순간, 호의는 분노로 인해 그만두는 것보다 더 빨리 사라질 수 있습니다.
이 주제에 대해 더 알고 싶다면 아래를 참고하세요