Instagram은 다시 한번 그 뿌리로 돌아가거나 적어도 다른 사람의 플레이북에서 많은 부분을 차용하고 있습니다. 이번에는 단순한 기능이 아니기 때문입니다. 완전히 새로운 앱입니다. Instagram은 사라지는 사진과 짧은 동영상을 친구들과 공유하는 데 전적으로 초점을 맞춘 Instants라는 새로운 독립형 앱을 테스트하기 시작했습니다.
인스타그램의 새로운 인스턴트 앱은 무엇인가요?
개념은 간단합니다. 앱을 열고 사진이나 짧은 클립을 찍어 즉시 보냅니다. 필터도 없고, 과도한 편집도 없고, 지나치게 생각하지도 않습니다. 콘텐츠는 한 번만 볼 수 있으며 사라지거나, 열지 않은 경우 24시간 후에 만료됩니다. 이 앱은 현재 스페인 및 이탈리아와 같은 일부 지역에서 테스트 중입니다. 이는 이것이 완전한 글로벌 출시라기보다는 아직 실험 단계임을 시사합니다.
포지셔닝 측면에서 Instants는 Snapchat, BeReal, 심지어 Instagram의 사라지는 콘텐츠에 대한 오래된 실험을 혼합한 것처럼 느껴집니다. 하지만 이번에는 DM 안에 묻혀있지 않고 전용 경험으로 패키지화됐다.
Instagram이 또 다른 앱을 출시하는 이유는 무엇입니까?
이것이 친숙하게 느껴진다면 그것은 그렇기 때문이다. 인스타그램은 경쟁사의 아이디어를 빌려 이를 주류 기능으로 전환해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다. 스토리와 릴이 확실한 예이며 이제 인스턴트는 동일한 플레이북의 다음 단계처럼 느껴집니다.
여기서 더 큰 변화는 행동입니다. 소셜 미디어는 세련된 공개 게시물에서 가까운 친구들 사이의 비공개적이고 부담 없는 공유로 이동하고 있습니다. Instants는 분명히 이를 위해 만들어졌습니다. 카메라와 순간만으로 모든 것을 제거하여 큐레이팅이나 편집에 대한 부담을 덜어줍니다. 또한 공유할 수 있는 사람도 제한됩니다. 콘텐츠는 일반적으로 상호 팔로어나 가까운 친구로 제한되므로 경험이 더욱 개인화되고 성과가 떨어집니다.
이는 Instagram이 Snapchat의 핵심 아이디어를 다시 시도하는 것처럼 느껴집니다. 사라지는 사진, 일회성 보기, 즉시 공유 등이 모두 해당 플레이북에서 바로 이루어집니다. 반전은 테스트 방법에 있습니다. Meta는 Instagram에 추가하는 대신 별도의 간단한 앱을 시도하고 있습니다. 과거의 독립형 앱이 항상 작동하지 않았더라도 Instagram을 교체하는 것이 아니라 새로운 동작을 탐색하는 것이 더 중요합니다.