소니는 사용자에 따라 동일한 게임에 대해 다른 가격을 표시할 수 있는 시스템인 PlayStation Store에서 동적 가격 책정을 실험하고 있는 것으로 보입니다. 가격 추적기 PSPrices의 보고서에 따르면 회사는 68개 지역에서 150개 이상의 게임에 영향을 미치는 A/B 테스트를 실행해 왔습니다.
흥미롭게도 이 테스트는 2025년 말에 시작된 것으로 알려졌으며 그 이후 점차 확대되었습니다. 실험에서 플레이어는 자신의 계정이 속한 그룹에 따라 동일한 타이틀에 대해 약간 다른 할인을 볼 수 있으며 때로는 최대 17%까지 나타날 수 있습니다.
모두가 말하는 스크린샷
최근 소셜 미디어에 유포된 스크린샷 덕분에 동적 가격 책정에 대한 논의가 활발해졌습니다. 이미지는 Assassin’s Creed Unity의 PlayStation Store 페이지를 보여줍니다. 여기서 사용자가 PlayStation 계정에 로그인하면 가격이 변경되는 것으로 보입니다. 스크린샷에서 게임은 사용자가 로그아웃할 때 초기에 £3.74(85% 할인)로 표시됩니다. 하지만 로그인 후에는 가격이 £9.99로 올라가 할인율이 약 60%로 줄어든 것으로 알려졌습니다.
그러나 Reddit의 /TheLimeyLemmon이 작성한 원본 게시물은 해당 이미지가 소셜 미디어와 포럼에 널리 유포되었음에도 불구하고 이후 삭제되었습니다. 즉, 여러 사용자가 동적 가격 책정에 관해 X에 자신의 스크린샷을 게시했기 때문에 사용자가 실제로 가격 차이에 직면하고 있다고 해도 무방합니다. 하지만 소니는 스크린샷을 확인하거나 사용자가 로그인할 때 가격이 어떻게 변경될 수 있는지 설명하는 공식 성명을 발표하지 않았다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
동적 가격 책정은 디지털 경제에서 새로운 것이 아닙니다. 실제로 항공사, 발권 플랫폼, 차량 공유 앱에서 매일 사용됩니다. 그러나 디지털 게임 상점에서는 훨씬 덜 일반적입니다. Sony의 경우 현재 보고서에 따르면 시스템이 표준 소매 가격 이상으로 가격을 인상하지 않는 것으로 나타났습니다. 대신 통제된 실험의 일환으로 다양한 사용자에게 다양한 수준의 할인을 제공하는 것으로 보입니다. 그렇긴 하지만, 할인에 초점을 맞춘 시스템조차도 여전히 논란의 여지가 있을 수 있습니다. 다행히 현재로서는 동적 가격 테스트가 제한적이고 실험적인 것으로 보입니다.