Microsoft는 Xbox Game Pass를 게임의 미래로 자리매김하는 데 수년을 보냈습니다. 그러나 Bloomberg의 새로운 보고서에 따르면 이 서비스는 Xbox가 원래 설정했던 야심찬 목표에 훨씬 미치지 못했습니다. 보고서는 Xbox 경영진이 2026년 회계연도 말까지 7,700만 명의 Game Pass 가입자를 목표로 삼고 있다고 주장합니다. 대신, 이 서비스는 현재 약 3,000만 명의 가입자를 보유하고 있는 것으로 알려졌는데, 이는 Microsoft가 달성하기를 희망했던 것의 절반에도 미치지 못하는 수치입니다.
Game Pass는 예상보다 일찍 정점을 찍은 것으로 알려졌습니다.
최근 역사와 비교하면 그 숫자는 더욱 놀랍다. Bloomberg는 Game Pass의 가입자가 Microsoft가 2024년에 마지막으로 서비스를 공개적으로 논의했을 때보다 현재 약 400만 명의 가입자가 줄었다고 보고했는데, 이는 성장이 가속화되기보다는 둔화되었음을 시사합니다. 보고서에 인용된 전 Xbox 직원에 따르면 Game Pass 가입자 증가율이 정점에 이르렀다는 우려가 이미 내부적으로 퍼지기 시작했습니다.
마이크로소프트도 가격 조정을 시도했다. 지난 10월 회사는 Game Pass Ultimate의 가격을 약 50% 인상한 후 4월에 월 23달러로 인하했습니다. 프리미엄 계층이 Xbox의 더 넓은 콘텐츠 생태계를 강화하고 궁극적으로 게임 판매량을 높일 것이라는 희망이 있었습니다.
콜 오브 듀티조차 쉬운 결정은 아니었습니다
보고서에서 더욱 놀라운 사실 중 하나는 Xbox 내에서도 모든 사람이 처음부터 Call of Duty를 Game Pass에 적용하는 것에 대해 확신하지 못했다는 것입니다. Bloomberg는 여러 직원이 구독을 통해 게임의 가장 큰 연간 출시 중 하나를 제공하면 정가 판매가 잠식될 수 있다고 우려하고 있다고 보도했습니다. 특히 프랜차이즈가 역사적으로 업계에서 가장 강력한 소매 업체 중 하나였기 때문에 더욱 그렇습니다.
그러한 우려가 전혀 근거가 없는 것은 아니었습니다. Bloomberg에 따르면, Microsoft가 Activision을 소유하고 있음에도 불구하고 Black Ops 6 판매량의 82%는 여전히 PlayStation에서 나왔습니다. 보고서는 Xbox의 구독 전략이 게임 역사상 가장 큰 인수 중 하나 이후에도 회사 내부의 많은 사람들이 기대했던 종류의 플랫폼 이점으로 전환되지 않았음을 시사합니다.
보고서는 Game Pass가 어디로든 갈 것이라고 제안하지 않습니다. 그러나 블록버스터 인수와 출시 첫날에도 불구하고 구독자 증가세가 둔화되고 있는 가운데, 이 수치는 Microsoft가 수년 동안 구독에 너무 많은 투자를 한 후 이제 게임 사업의 일부를 재평가할 수 있는 이유에 대한 더 명확한 그림을 제공합니다.
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