푸시업 브라가 전 세계적으로 대대적으로 컴백하면서 Z세대는 무선 트라이앵글 브라렛에 공식적으로 작별을 고했습니다.
영국 보그(Vogue)가 분열이 끝났다고 악명 높게 선언한 지 10년 후, 패션 추는 반대 방향으로 움직였습니다.
이러한 부활은 2000년대 초반의 세계적인 집착과 초여성적인 미학을 포용하는 유명인사들의 물결에 의해 주도되었으며, 2010년대 후반의 초소형적이고 편안함을 최우선으로 하는 룩을 뒤로하고 있습니다.
최근 글로벌 패션 순간은 변화의 주요 촉매제가 되었습니다. 특히 Addison Rae가 광택 있는 비닐 Agent Provocateur 푸시업 브라를 입고 공연한 Coachella에서, PinkPantheress는 파란색 레이스 장식이 있는 타탄 반복을 입었고, Olivia Rodrigo는 연한 핑크색 가죽 패딩 브라를 자랑했습니다.
국제 런웨이에서도 구찌의 최근 밀라노 2026 가을/겨울 패션쇼가 슬림한 미니 드레스, 몸에 딱 붙는 실루엣, 노골적인 푸시업 스타일링으로 시선을 사로잡으면서 실루엣의 복귀를 확고히 했습니다.
분열의 부흥을 주도하는 것은 음악 축제와 런웨이만이 아닙니다.
최근 텔레비전 현상인 ‘오프 캠퍼스(Off Campus)’로 인해 시청자들 사이에서 란제리 수요가 급증했습니다.
쇼의 스타일링은 온라인 열풍을 불러일으켰고, 팬들은 소셜 미디어를 통해 캐릭터 Hannah와 Allie가 착용한 정확한 란제리 제품을 찾아냈습니다.
“맙소사, 한나의 브래지어가 필요해”라는 것이 온라인상에서 공통된 의견이었습니다.
대중 문화 모멘텀은 여배우 시드니 스위니(Sydney Sweeney)의 푸쉬업이 심한 란제리 라인인 SYRN과 6년 만에 돌아온 상징적인 빅토리아 시크릿 패션쇼를 포함한 주요 유명 브랜드에 의해 더욱 추진되고 있습니다.
호주의 브래지어 브랜드들은 전 세계 400억 달러 규모의 브래지어 산업에서 수익성이 높은 부분을 차지하는 변화하는 추세를 면밀히 관찰해 왔습니다.
지난 몇 년 동안 편안함을 최우선으로 생각하는 추세에도 불구하고 현지 소매업체에서는 패딩 브라가 눈에 띄게 반등했습니다.
호주 속옷 브랜드 First Thing의 창립자인 Georgia Gazal은 편안함을 우선시하기 위해 2022년에 사업을 시작했지만 그 이후로 속옷이 빠르게 발전하는 것을 지켜보았습니다.
Gazal은 자신의 브랜드가 최근 AirShape 컬렉션에서 자체 패딩 브라를 출시했으며 이는 즉시 브랜드의 가장 성공적인 출시가 되었다고 밝혔습니다.
First Thing은 올해 시장에 출시된 이후 30분마다 한 개의 브래지어를 판매했으며, 호주의 유명 언론인인 Abbie Chatfield와 Steph Claire Smith 둘 다 컬렉션의 제품을 착용하는 모습이 포착되었습니다.
Gazal은 news.com.au에 “많은 미니멀리즘 이후 젊은 여성들은 다시 옷을 입는 것을 즐기며 속옷부터 시작합니다”라고 말했습니다.
“단순한 푸시업 브라가 아니라 대담한 색상이며 실제 의상의 일부로 란제리를 입고 있습니다.”
Gazal은 오랫동안 눈에 보이지 않는 편안함을 선호하는 경향이 있었지만 이제는 호주 여성들이 속옷이 기능도 좋고 재미있고 여성스러우며 섹시해 보이기를 원한다고 설명했습니다.
“우리가 이전에 보아왔던 것과는 다른 에너지가 있습니다.”라고 그녀는 말합니다.
푸쉬업 브라의 복귀는 Eva Herzigová의 상징적인 “Hello Boys” Wonderbra 광고판으로 대중화되었던 원래 1990년대 전성기에서 큰 심리적 변화를 의미합니다.
2016년에 The Guardian과 같은 매체에서는 “완전히 가슴을 표현한 것”이 패션계에서 거의 사라졌으며 좀 더 자연스러운 “70년대 가슴”이 다시 돌아오고 있다고 보도했습니다(면 티셔츠를 입은 Jane Birkin이나 “Scarface”의 Michelle Pfeiffer를 생각해 보세요).
당시 해당 출판물에서는 눈에 띄는 가슴골이 “전문적인 맥락에서 진지하게 받아들여지는 데 장애가 됐다”며 “크림빵처럼 쌓인 가슴은 미묘한 표현을 하지 않는다”고까지 밝혔다.
TITO STYLE의 창립자인 시드니의 패션 및 유명인 스타일리스트 Tamarra McNaught는 news.com.au에 2026년 푸시업 부활은 권한 부여와 명백한 여성성이 더 이상 상호 배타적이지 않다는 아이디어를 수용하는 것이라고 말했습니다.
“진정한 트렌드는 분열이 아닙니다. 진정한 트렌드는 자유입니다.”라고 그녀는 말했습니다.
“여성들은 패션이 입어야 한다고 말하는 것보다 자신감을 느끼게 하는 것을 점점 더 선택하고 있습니다.”
이 주제에 대해 더 알고 싶다면 아래를 참고하세요