시청하던 프로그램보다 갑자기 두 배나 큰 광고 소리가 들려서 리모콘을 찾으려고 애쓰신 적이 있다면 이제 안심이 될 것입니다.
7월 1일부터 캘리포니아에서는 스트리밍 플랫폼이 중단하는 콘텐츠보다 더 큰 소리로 광고를 게재하는 것을 불법으로 규정하고 있습니다. 개빈 뉴섬(Gavin Newsom) 주지사는 2025년 10월 SB 576으로 알려진 법안에 서명했으며, 이번 주에 마침내 발효됩니다.
이 법칙은 왜 존재하며 실제로 어떤 변화를 가져오는가?
방송, 케이블 및 위성 TV 제공업체는 2010년부터 CALM(상업 광고 음량 완화법)에 따라 유사한 볼륨 규칙을 따랐지만 스트리밍 서비스는 해당 표준을 충족할 필요가 없었습니다. 이제 SB 576이 그 격차를 줄였습니다.
이 법안을 작성한 톰 움버그(Tom Umberg) 주 상원의원은 이 법안이 시끄러운 스트리밍 광고 때문에 자는 아기가 계속 깨는 지친 부모로부터 영감을 받았다고 말했습니다.
이 법은 현재 캘리포니아의 시청자에게만 적용되지만 일리노이는 2027년에 발효될 유사한 조치를 통과시켰습니다. 이는 스트리밍 회사가 주별이 아닌 전국적으로 이러한 볼륨 수정 사항을 적용할 더 많은 이유를 제공합니다.
스트리밍 회사의 반발
그러나 스트리밍 업계는 이에 대해 크게 기뻐하지 않았습니다. 넷플릭스, 디즈니, 아마존 프라임 비디오 등 기업을 대표하는 단체인 영화협회(Motion Picture Association)와 스트리밍혁신연맹(Streaming Innovation Alliance)은 이 법안에 반대했다.
그들은 많은 플랫폼이 이미 프로그램 자체와 다른 인코딩 방법을 사용하여 광고가 스트림에 계층화되는 서버 측 광고 삽입으로 인해 발생하는 일관되지 않은 광고 볼륨을 관리하기 위해 노력하고 있다고 주장했습니다. 스트리밍 서비스는 휴대폰, 태블릿, TV에서 재생되는 광고도 고려해야 하므로 볼륨 일관성이 생각보다 까다롭습니다.
아직까지 어떤 스트리밍 서비스도 이를 어떻게 준수할 계획인지 정확히 설명하지 못했지만, 캘리포니아의 규칙이 실제적인 변화를 추진한다면 다음에 시끄러운 광고 중단이 마침내 훨씬 더 견딜만하게 들릴 수도 있습니다.
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