Instagram과 Facebook 피드가 눈에 띄게 바뀔 예정이므로 콘텐츠와 상거래 사이의 경계를 확인하기가 훨씬 더 어려워졌습니다.
Meta는 제작자가 게시물과 Reels 내에서 직접 항목에 태그를 지정할 수 있는 새로운 제휴 도구를 출시하고 있습니다. 즉, 이미 스크롤하고 있는 곳에 더 많은 권장 사항이 표시됩니다.
더 이상 약력에서 링크를 찾거나 댓글을 뒤질 필요가 없습니다. 목록은 이제 콘텐츠 자체 내에 있으며, 한두 번만 탭하면 바로 결제 페이지로 연결되는 경우가 많습니다.
이제 Instagram에서 제작자는 제휴 링크나 브랜드 카탈로그에서 가져온 제품을 사용하여 단일 릴에 최대 30개의 항목을 추가할 수 있습니다. Facebook에서는 게시물과 동영상 위에 클릭 가능한 배너를 통해 동일한 추천이 표시될 수 있습니다.
전체적인 효과는 놓치기 어렵습니다. 귀하의 피드는 구매할 제품을 제안할 뿐만 아니라 적극적으로 안내해 드립니다.
이제 게시물 안에 제품이 표시됩니다.
Meta는 쇼핑을 콘텐츠 자체에 더 가깝게 이동시키고 있습니다. Instagram에서 제작자는 제품 링크를 붙여넣거나 카탈로그에서 선택하여 릴당 최대 30개의 항목에 태그를 지정할 수 있습니다.
페이스북은 가시성에 더 중점을 둡니다. 크리에이터가 제휴 파트너를 연결하면 해당 게시물과 동영상에 항목을 강조하고 시청자를 구매로 유도하는 눈에 띄는 배너가 표시될 수 있습니다.
경험은 속도를 위해 구축되었지만 여전히 트랜잭션을 플랫폼 외부에서 유지합니다. 마음에 드는 것을 보고 열어서 파트너 앱이나 모바일 사이트의 제품 페이지로 이동하게 되며, 구매를 완료하면 제작자가 커미션을 받습니다.
피드가 변경되는 이유
이는 다른 제작자 기능을 뛰어넘는 것입니다. Meta는 속도를 늦추는 데 사용되는 추가 단계를 제거하여 앱 내에서 쇼핑이 작동하는 방식을 재편하고 있습니다.
과거에는 구매란 앱을 종료하고 링크를 추적하는 것을 의미했습니다. 이제 항목이 콘텐츠 내에 표시되며 결제에서 한 단계만 거치면 발견에서 구매까지의 경로가 단축됩니다.
또한 표시되는 내용도 확대됩니다. 초기 파트너로는 미국의 Amazon과 아시아 및 라틴 아메리카 일부 지역의 Shopee가 있으며, 다음에는 eBay와 Temu가 계획되어 있습니다.
이는 크리에이터가 선택하는 항목에 따라 스크롤 중간에 나타나는 일상용품과 인기 상품의 더 넓은 혼합 가능성을 열어줍니다.
다음에 무엇을 기대할 것인가
이 출시는 아직 초기 단계이지만 확장 가능성이 높아 보입니다. Instagram의 Reels 제품 태그 기능은 이미 미국, 브라질, 인도, 인도네시아, 태국을 비롯한 여러 시장에서 제공되고 있으며 더 많은 지역에서 더 폭넓게 제공될 예정입니다.
파트너십 측면에서 Meta는 Amazon 및 Shopee로 시작하지만 더 많은 플랫폼이 진행 중입니다. Mercado Libre는 브라질과 멕시코에 출시될 예정이며, eBay와 Temu는 앞으로 몇 달 안에 미국에 진출할 예정입니다.
또한 Meta는 판매를 촉진하는 게시물을 제작자에게 보여주는 통찰력을 테스트하고 있습니다. 이는 시간이 지남에 따라 더 많은 상업 중심 콘텐츠를 피드에 추가할 수 있는 변화입니다.
이 출시가 계획대로 계속된다면 스크롤은 관심을 행동으로 전환하도록 설계된 더 많은 게시물을 통해 상점 전면처럼 느껴질 것입니다.