음반사들은 여전히 iTunes를 중심으로 계획을 세우고 있는데, 이는 누군가가 iPod 시대를 그리워하기 때문이 아닙니다. iTunes 사용자의 80% 이상이 Apple Music을 구독하지 않으며, 이로 인해 Apple의 스트리밍 기반 외부에 많은 청중이 남게 됩니다. 당신이 그 그룹에 속해 있다면 음반사들은 당신을 새 앨범의 첫 주 동안 솔직한 구매자로 여깁니다.
출시 주는 총 판매액이 헤드라인, 차트 위치 및 인지도를 형성하는 시기입니다. 유료 다운로드는 스트리밍이 누적될 때까지 기다리지 않고 그 숫자를 빠르게 늘릴 수 있다고 Bloomberg는 보고합니다.
Apple은 또한 iTunes가 단지 오래된 즐겨찾기를 재생하기 위한 것이 아니라고 주장합니다. iTunes 고객의 절반이 지난 10년 동안 노래를 구매하기 시작했으며, 분기마다 가장 많이 팔린 상위 10,000개 앨범 중 거의 절반이 신작이라고 합니다. 이것이 매장이 여전히 마케팅 계획에 나타나는 이유입니다. 사람들은 거기에서 최신 음악에 대해 계속 비용을 지불합니다.
다운로드가 여전히 압도적인 이유
디지털 앨범 다운로드는 빌보드 회계에서 전체 단위로 간주되는 반면, 스트리밍에는 이에 맞춰 훨씬 더 많은 볼륨이 필요합니다. 앨범 판매 1회에 해당하는 프리미엄 오디오 또는 비디오 스트림 1,000개 또는 광고 지원 스트림 2,500개가 필요합니다. 한 번의 구매로 수천 번의 연극 작업을 수행할 수 있습니다.
이러한 전환 이점은 또한 디지털 독점 제품 및 변형 제품의 복귀를 설명합니다. 유명 아티스트와 관련된 iTunes 독점 에디션과 아티스트 스토어를 통해 판매되는 여러 디지털 버전이 있습니다. 이러한 패키지는 나중에가 아니라 지금 구매를 정당화할 만큼 다운로드가 뚜렷하게 느껴지도록 제작되었습니다.
iTunes 구매자는 다르게 행동합니다.
디지털 도서관 청취자는 일반 스트리머와 다르게 행동합니다. 그들은 아티스트의 의견이 중요하다고 말할 가능성이 더 높으며, 첫 날과 발매 주에 청취율이 더 높다고 보고합니다. 아티스트 출시의 경우 이는 의도가 높은 행동입니다.
일부 구매자는 구매한 샘플을 샘플링하여 음악을 만드는 등 파일을 소유해야 하는 실질적인 이유도 있습니다. 스트리밍 카탈로그가 항상 모든 트랙을 포괄하는 것은 아니며 스트리밍 라이선스가 변경될 수 있습니다. 파일을 소유하면 두 가지 문제를 모두 피할 수 있습니다.
시장 축소로 인해 정밀도가 요구됨
다운로드는 여전히 전반적으로 줄어들고 있습니다. 미국음반산업협회(Recording Industry Association of America)는 2025년 상반기 미국의 싱글 다운로드 수익이 전년 동기 대비 0.3% 감소한 반면, 앨범 다운로드는 14% 감소했다고 밝혔습니다. 해당 기간 총 디지털 다운로드 수익은 1억 3900만 달러였으며 스트리밍 수익은 47억 달러였습니다.
따라서 레이블은 다운로드 부활에 베팅하지 않습니다. 더욱 타깃팅되어 나머지 구매자를 찾은 다음 독점 에디션, 보너스 비디오 콘텐츠 또는 수집 가능한 디지털 변형 세트 등 출시 기간 동안 구매해야 할 명확한 이유를 제공합니다. 아직도 iTunes를 사용하고 계시다면 매장에서 대규모 출시 소식을 살펴보세요. 그때 당신은 당신의 길을 겨냥한 가장 많은 노력을 보게 될 것입니다.