Xbox의 미래에 대한 극적인 예측이 온라인에서 돌고 있으며, 최근 리더십 변화에 따라 브랜드가 서서히 사라질 수 있다고 주장하고 있습니다. 이 의견은 GamesBeat와의 인터뷰에서 오리지널 Xbox의 아버지로 종종 불리는 Seamus Blackley로부터 나왔습니다. 그는 새로운 리더십이 브랜드를 보다 조용한 일몰로 이끄는 “완화 치료 의사” 역할을 할 수 있다고 제안했습니다.
그리고 그것이 현재 유포되고 있는 유일한 암울한 견해는 아닙니다. Wedbush Securities의 분석가인 Michael Pachter는 최근 차세대 Xbox 콘솔이 이미 죽었다고 주장했으며, 특히 가격 인상과 하드웨어보다 구독을 우선시하는 전략 이후 Microsoft가 “Game Pass를 수용하여 이를 날려버렸다”고 주장했습니다.
회의론자들에게 공평하게 말하면, 우려는 갑자기 나타나는 것이 아닙니다. Microsoft의 2026년 2분기 실적에 따르면 Xbox 하드웨어 수익은 전년 대비 32% 급감했으며 게임 수익은 전체 9% 감소했습니다. Phil Spencer의 은퇴, Sarah Bond의 예상치 못한 사임, Xbox 독점 제품을 경쟁 콘솔에 제공하려는 전략을 추가하면 파멸과 우울한 이야기가 견인력을 얻고 있는 이유를 더 쉽게 알 수 있습니다.
그러나 새 지도부가 실제로 말하는 내용을 살펴보면 상황은 폐쇄라기보다는 대대적인 방향 수정처럼 느껴집니다.
조용한 일몰이 아닌 진로수정
이전의 “모든 화면은 Xbox입니다” 전략은 하드웨어보다는 Game Pass와 클라우드 게임에 중점을 두었습니다. 야심차기는 했지만 브랜드를 핵심 콘솔 고객과 거리를 두었고 최근 하드웨어 부진에 기여했습니다. 새 지도부는 이 문제를 해결하기로 결심한 것으로 보입니다.
Microsoft는 최근 강력한 AI 배경을 갖춘 전 Instacart 및 Meta 임원인 Asha Sharma를 Microsoft Gaming의 CEO로 임명했습니다. 일부 사람들은 이것이 AI 기반 콘텐츠로의 전환을 의미한다고 우려하지만 Sharma의 초기 메시지는 그 반대를 시사합니다. 그녀는 “Xbox로 돌아가고 싶다”며 핵심 플레이어에 대한 새로운 약속을 공개적으로 강조했습니다. “Xbox로 돌아가고 싶고, 그것은 콘솔로 시작하고, 하드웨어로 시작합니다.” 그녀는 또한 AI 문제를 직접 언급하면서 회사가 단기적인 효율성을 추구하거나 자신이 말하는 “영혼 없는 AI 슬롭”으로 생태계를 범람시키지 않을 것이라고 약속했습니다.
또한 조용히 Xbox를 종료하는 것도 사업상 의미가 거의 없습니다. Microsoft는 Bethesda 및 Activision Blizzard를 포함하여 수백억 달러의 투자를 대표하는 대규모 자사 스튜디오 포트폴리오를 보유하고 있습니다. Game Pass는 계속해서 반복되는 수익의 핵심 기둥으로 남아 있으며, 최고 콘텐츠 책임자인 Matt Booty는 자사 개발에 대한 회사의 약속을 재확인했습니다. 전용 하드웨어와 충실한 플레이어 기반이 여전히 이러한 투자를 뒷받침하고 있습니다.
Xbox가 끝난다는 생각은 눈길을 끄는 헤드라인을 장식하지만 증거는 다른 곳을 가리킵니다. Xbox는 사라지지 않습니다. 효과가 없는 전략에 제동을 걸고 핵심 청중을 다시 확보하려고 노력하는 것뿐입니다. 오히려 향후 몇 년 동안 마이크로소프트는 하드웨어 레거시에서 조용히 물러나기보다는 기존 하드웨어를 재정의하기 위해 노력할 것입니다.