아마존은 2014년에 파이어폰(Fire Phone)으로 망가졌습니다. 제프 베조스(Jeff Bezos)가 직접 감독한 이 장치는 아마존이 플러그를 뽑고 판매되지 않은 재고에서 1억 7천만 달러를 상각하기 전까지 1년 남짓 지속되었습니다. 이제 회사는 스마트폰 시장에서 또 다른 기회를 노리고 있습니다.
로이터 통신에 따르면 아마존은 내부적으로 “Transformer”라는 코드명으로 새로운 휴대폰을 개발하고 있습니다. 이 프로젝트는 획기적인 장치 구축에 중점을 둔 ZeroOne이라는 그룹의 일부입니다. Xbox와 Zune을 시장에 출시하는 데 도움을 준 전 Microsoft 임원인 J Allard가 이 회사를 이끌고 있습니다.
아마존 휴대폰은 실제로 무엇을 할 것인가?
전화기는 하루 종일 Alexa, Prime Video, Prime Music 및 Amazon 쇼핑에 연결을 유지하는 개인화 장치로 설계되고 있습니다. 핵심 초점은 AI 통합으로, 기존 앱 스토어의 필요성을 완전히 없앨 수 있습니다. 앱을 스크롤하는 일을 줄이고 Alexa에게 작업을 완료하라고 요청하는 일을 더 많이 생각해보세요.
이 개념은 Carl Pei가 최근 SXSW 인터뷰에서 Nothing 휴대폰의 미래로 설명한 것과 유사합니다.
흥미롭게도 Amazon은 부분적으로 Light Phone에서 영감을 받아 제한된 기능을 갖춘 “dumbphone” 버전도 탐색했습니다. 더 간단한 장치는 Amazon이 소음을 추가하는 대신 소음을 줄이는 두 번째 휴대폰으로 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이번엔 정말 성공할까?
그게 가장 큰 질문이에요. Fire Phone은 인기 있는 앱이 부족하고 과열되었으며 사람들이 iPhone이나 Android 기기를 버릴 이유가 거의 없었기 때문에 실패했습니다. 아마존은 지금도 같은 도전에 직면해 있습니다. 애플과 삼성은 여전히 전 세계 스마트폰 판매량의 약 40%를 장악하고 있습니다.
Amazon은 Alexa와 그 대규모 생태계를 기반으로 구축된 휴대폰이 다를 수 있다고 확신하고 있습니다. 소비자가 동의하는지 여부는 완전히 다른 이야기입니다. Transformer의 타임라인은 아직 불분명하며 Reuters는 여전히 폐기될 수 있다고 지적합니다.
제 생각에는 덤폰 아이디어가 Amazon의 더 나은 출발점이 될 것 같습니다. 이미 포화된 스마트폰 시장에서 경쟁하는 것은 어려울 수 있으므로 AI 기반의 “덤폰”을 쇼핑을 지원하는 보조 장치로 포지셔닝하는 것은 사용자가 뒤처지는 아이디어일 수 있습니다.