아무도 이것이 오는 것을 보지 못했습니다.
이번 시즌 패션에서 가장 가능성이 낮은 콜라보레이션 중 하나는 제한된 디자이너 캡슐이나 유명인 캠페인이 아닙니다. 패스트 패션의 거물 셰인(Shein)은 한때 윤리적 패션으로 유명했던 의류 브랜드 에버레인(Everlane)을 1억 달러에 인수한 것으로 알려졌다.
Puck에 따르면 토요일에 승인된 이번 거래는 의식 있는 소비자를 위한 “급진적인 투명성”과 지속 가능성을 기반으로 구축된 브랜드에 대한 아이러니한 재조정이라고 합니다.
10년이 넘는 기간 동안 Everlane은 탄소 배출량을 근절하기 위해 윤리적인 패션에 기반을 두고 환경에 민감한 생산과 책임감 있게 조달된 재료를 옹호하는 높은 기본 원칙으로 유명한 브랜드를 구축해 왔습니다.
반대로, 셰인은 당당하게 패스트 패션 세계의 리더가 되었습니다.
Business of Fashion에 따르면, 한 대형 소매업체는 과잉 생산, 노동 학대 혐의, 환경 문제, 트렌드 패션의 일회용 문화 조장 등으로 비난을 받았으며 지난해 20억 달러의 수익을 올렸습니다.
이러한 모순은 패션 업계와 소비자를 놀라게 했고, 패션 매체는 이번 인수를 “놀라움”과 “독특함”, 그러나 “굴욕적”이라고 부르며 밀레니얼 낙천주의 시대의 종말을 알렸습니다.
온라인에서도 쇼핑객들은 농담이냐며 깜짝 놀랐다.
Reddit 사용자는 “누군가 이것이 농담이라고 말해주세요. 나는 돈에 대한 욕구를 정말로 이해하지만 사람들은 자신이 만든 것에 자부심이 없습니까?!?! “라고 Reddit 사용자는 썼으며 많은 사람들이 파이프라인을 Quince 및 TEMU와 비교했습니다.
그러나 Everlane의 경우 이번 매각은 소매업 환경의 변화와 사모펀드 대주주인 L Catterton이 3월부터 찾고 있던 9천만 달러의 부채를 청산할 수 있는 기회를 의미했습니다. 회사는 다른 투자자가 비용을 상쇄하기 위해 참여할 수 있다면 지분을 유지하는 데 관심이 있었지만 궁극적으로 브랜드를 완전히 오프로드했습니다.
보도에 따르면 마이클 프레이스먼(Michael Preysman)이 설립한 에버레인(Everlane)은 팬데믹 이후 2010년대 강력한 출발 이후 기반을 찾기 위해 고군분투했다.
투명성과 미니멀한 미학, 치솟는 비용, 경쟁력 있는 온라인 시장을 바탕으로 충성도 높은 팔로워를 구축했음에도 불구하고 Preysman과 그의 마케팅 책임자인 Alexandra Spunt의 조기 퇴사로 인해 브랜드는 스스로를 유지할 수 없었습니다.
L Catterton이 인수했을 때 회사는 Theory 및 Frankie Shop과 경쟁하기 위해 브랜드를 재배치하려고 시도했지만 그들의 비전은 결실을 맺지 못했습니다.
Shein에게 이번 인수는 이미지를 그린워싱하는 기회가 될 수 있습니다. 그러나 이번 판매는 지속 가능한 방식을 추구하는 다른 브랜드가 붕괴되는 추세에 맞춰 하락했습니다. 지난 4월 신발 브랜드 올버즈(Allbirds)는 환경 보호에 대한 사명을 버리고 회사 일부를 오염의 원인으로 알려진 AI에 매각했습니다.
그럼에도 불구하고 이번 인수는 윤리적인 패션과 패스트 패션 사이의 경계가 모호해지는 것을 의미합니다. 규모와 생존이 중심이 되는 산업에서는 지속 가능성이라는 가장 순수한 의도로 구축된 브랜드조차도 한때 도전했던 시스템을 묵인하고 있습니다.
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