Netflix가 “사랑은 비밀번호를 공유하는 것입니다”라고 트윗했을 때를 기억하세요. 그로부터 거의 7년이 흘렀고, 그 기간 동안 트위터는 X가 되었고, 넷플릭스는 여러 차례 가격을 인상했고, 비밀번호 공유를 단속했으며, 스트리밍 현장은 그 어느 때보다 더 분열되었습니다.
HBO Max도 비슷한 길을 가고 있는 것 같습니다. Warner Bros. Discovery의 글로벌 스트리밍 및 게임 부문 CEO 겸 사장인 JB Perrette는 분기별 실적 발표에서 “그리고 우리는 비밀번호 공유 시행의 2번째 단계에 있습니다. 이제 막 규모가 커지기 시작했습니다. 전 세계적으로 전혀 확장되지 않았습니다. 2026년에 시작될 것입니다.”라고 말했습니다.
현재 HBO는 미국에서 비밀번호 공유를 단속하고 있으며 올해부터 전 세계적으로 확대할 예정이다.
비밀번호 공유 단속은 첫 번째 단계일 뿐입니다.
비밀번호 공유에 대한 단속은 회사가 수익 증대를 위해 고려하고 있는 성장 수단 중 하나로 언급되었습니다. 여기에는 가격 인상 및 광고 지원 계층이 동반될 수 있습니다.
데이비드 자슬라프(David Zaslav) 사장 겸 최고경영자(CEO)는 “우리는 모든 경로를 평가하고 있다는 점을 분명히 했을 때 단호한 조치를 취해 8차례의 가격 인상을 가져왔고 지금까지 63%의 가치 상승을 달성했습니다”라고 말했습니다. 이는 회사에 효과가 있었던 것으로 보이며, 의견에 따르면 가격 인상은 계속될 것으로 보입니다.
그런 다음 광고 지원 계층이 있습니다. 이는 HBO Max의 광고 없는 요금제에 대한 보다 저렴한 대안을 제공하며 회사는 가입자 기반을 확대하기 위해 이를 해외 시장에 진출할 계획입니다.
HBO Max 가입자와 신규 사용자에게 미치는 영향
한 가지 분명한 점은 HBO Max가 새로운 성장 단계에 진입하고 있다는 것입니다. 더 엄격한 암호 공유 규칙을 통해서든 추가 가격 인상을 통해서든 회사는 기존 가입자 기반에서 더 많은 수익을 창출하는 데 초점을 맞추면서 Netflix 및 Amazon Prime Video와 유사한 경로를 따르고 있는 것으로 보입니다.