지난 몇 달 동안 우리는 OnePlus가 미국에서의 사업을 중단하고 유럽 시장에서도 철수할 계획이라고 주장하는 여러 보고를 들었습니다. OnePlus는 소매점 폐쇄 및 경영진 개편에 대한 소문이 정규 운영의 일부일 뿐이며 이러한 중요한 시장의 운영 폐쇄에 대한 예측이 아니라고 주장하면서 이러한 보고서를 지속적으로 반박했습니다. 이제 WinFuture는 회사가 이번 주에 유럽과 미국 시장에서 철수를 공식적으로 발표할 것이라고 보고했습니다.
“정보에 정통한 소식통에 따르면 OnePlus와 모회사인 Oppo는 이번 주에 전략에 대한 근본적인 변화를 발표할 예정입니다. 많은 마케팅 과대광고처럼 들리는 것은 다름 아닌 주요 시장에서 철수하고 우리가 알고 있는 OnePlus의 종말입니다.”라고 콘센트는 주장합니다. 보고서는 또한 OnePlus 장치의 남은 재고가 모두 판매되고 있으며 일단 소진되면 보충되지 않을 것이라고 덧붙였습니다. OnePlus의 유럽 매장에서는 거의 모든 재고가 이미 소진되었습니다.
그러면 다음에는 어떻게 되나요?
OnePlus는 공식적으로 미국 및 유럽 시장에서 철수하더라도 해당 지역에서 이미 판매한 장치에 대한 소프트웨어 업데이트 약속 및 하드웨어 보증 조건을 계속해서 준수할 것입니다. 즉, 회사가 계속해서 공식적으로 퇴출한다고 가정합니다. 희망적인 점은 모회사인 Oppo가 EU 블록에 머물고 확장할 계획을 갖고 있기 때문에 이러한 애프터 서비스 약속을 이행할 수 있는 훨씬 더 나은 위치에 있다는 것입니다.
“최근 언론인들과의 논의에서 OnePlus와 Oppo는 이미 판매된 장치에 대해 각자의 수명이 끝날 때까지 계속 지원과 업데이트를 제공할 계획이지만 유럽과 미국에서 더 이상 새로운 OnePlus 제품을 출시할 계획은 없다는 점을 분명히 했습니다.”라고 보고서는 덧붙였습니다.
그런데 왜?
미국과 유럽 시장에서 OnePlus의 후퇴는 여러 가지 요인에 기인할 수 있지만, 그 이유가 정확히 무엇인지에 대한 공식적인 확인은 없습니다. 모회사인 Oppo는 최근 OnePlus 및 Oppo 장치에 대한 공급망과 제조 리소스의 통합을 발표했으며, 이에 따라 일부 경영진도 교체되었습니다. 최근 보고서에 따르면 수년 동안 OnePlus 장치의 주류였던 OxygenOS 소프트웨어 스킨도 종료될 것이라고 합니다. Oppo 브랜드 스마트폰에서 사용할 수 있는 ColorOS 경험으로 대체될 예정입니다.
일부 소문에서는 Oppo가 삼성이나 Apple과 같은 더 큰 경쟁업체에 맞서 주요 업체가 아닌 시장에서 단순히 자원을 통합하고 스마트폰 전략을 축소하고 있다고 주장합니다. 업계의 현재 상황은 기존 경쟁사에 비해 저렴한 가격으로 최고 수준의 하드웨어를 제공하는 것으로 눈에 띄는 OnePlus를 더욱 어렵게 만들고 있습니다. 기억해 보면 OnePlus는 삼성, Apple과 같은 대기업을 깎아내리면서 최고 성능의 휴대폰을 제공함으로써 “플래그십 킬러” 전략을 대중화한 최초의 브랜드였습니다.
그러나 최근 몇 달 동안 스마트폰 산업은 특히 AI 부문의 수요로 인해 메모리 및 스토리지 모듈 비용이 상승하면서 극심한 가격 압박을 받고 있습니다. 결과적으로 가격이 전반적으로 상승했습니다. 저가형 스마트폰은 점점 드물어지고 있으며 심지어 Apple도 기기 가격을 인상해야 했습니다. 분석가들의 보고서에 따르면, iPhone 18 Pro의 요구 가격은 올해 말에 최대 300달러까지 오를 수 있습니다.
그러한 시장에서는 OnePlus가 두드러진 전략을 따르는 것이 점점 더 어려워질 것입니다. 지금까지 상황이 어디로 흘러갈지, 아니면 그저 또 다른 소문일 뿐인지는 확실하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 삼성이나 애플이 아닌 다른 브랜드의 상황은 확실히 암울해 보입니다. 공급망에서의 영향력과 조립 및 생산 단계에 대한 엄격한 통제 덕분에 부품 가격 급등을 일부 흡수할 수 있기 때문입니다.
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