Snapchat의 계획된 Perplexity 통합은 더 이상 진행되지 않습니다. Snap은 2026년 1분기 투자자 서한에서 두 회사가 지난 11월 발표한 4억 달러 규모의 현금 및 지분 거래를 종료하면서 “1분기에 우호적으로 관계를 종료했다”고 밝혔습니다.
이 거래를 통해 Perplexity의 AI 응답 엔진이 Snapchat의 채팅 인터페이스에 직접 도입되었을 것입니다. 사용자는 앱을 떠나지 않고도 질문을 하고 대화식 소스 기반 답변을 얻을 수 있었습니다. Snap은 앞서 이 파트너십이 2026년부터 수익에 기여하기 시작할 것이라고 밝혔지만, 현재 최신 판매 지침에서는 Perplexity의 기여가 없다고 가정합니다.
사용자는 모든 채팅 앱 내에서 AI 검색이 필요합니까?
취소는 기술 회사가 AI 비서를 앱 전체에 배치하는 시점에 발생합니다. Meta는 WhatsApp, Instagram, Facebook 및 Messenger에 Meta AI를 추가했습니다. Google은 검색, Android, Gmail 및 기타 제품에 Gemini를 구축해 왔습니다.
Snapchat은 Perplexity와 같은 경로를 택하고 있는 것 같습니다. 매일 수억 명의 사용자가 앱을 사용하여 콘텐츠를 말하고 계획하고 공유하는 상황에서 챗봇을 도입하는 것은 서류상으로는 좋은 아이디어처럼 보일 수 있습니다. 그러나 지난 2월 회사가 Perplexity와의 광범위한 출시 계획에 대해 아직 상호 합의하지 않았다고 발표하면서 계획에 균열이 나타나기 시작했습니다. 이 거래는 특히 젊은 사용자와 민감한 주제에 대해 AI 검색이 비공개 메시징 내에서 어떻게 작동하는지에 대한 의문을 제기했습니다.
Snapchat은 아직도 AI를 사용하고 있나요?
Perplexity 거래가 종료되었다고 해서 Snapchat이 AI에서 물러난다는 의미는 아닙니다. 이 회사는 최근 브랜드가 Chat 내에 대화형 AI 챗봇을 배치할 수 있는 광고 형식인 AI Sponsored Snaps를 출시했습니다. 따라서 챗봇 스타일의 대화는 여전히 Snapchat에 표시될 수 있지만 Perplexity 검색 대신 광고를 통해 표시됩니다.
Snap은 또한 Snap Map에 더 많은 활동을 추가하고 있습니다. 새로운 장소 충성도(Place Loyalty) 기능은 사용자가 지난 1년 동안 특정 위치를 얼마나 자주 방문했는지에 따라 골드, 실버, 브론즈 상태 수준으로 사용자 순위를 매깁니다. Snap은 순위가 사용자에게만 공개되며 위치 공유는 기본적으로 꺼져 있다고 말합니다.
회사는 여전히 성장하고 있습니다. 1분기 글로벌 일일 활성 사용자 수는 전년 대비 5% 증가한 4억 8,300만 명, 월간 활성 사용자는 5% 증가한 9억 6,500만 명을 기록했습니다. Snap은 Snap 지도, 렌즈 및 기타 앱 부분의 기능 덕분에 성장을 이뤘습니다.
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