매일 스크롤하면서 지나가는 광고가 단지 배경 소음일 뿐이라고 생각할 수도 있습니다. 그러나 새로운 연구에 따르면 그들은 물건을 파는 것 이상의 일을 하고 있는 것으로 나타났습니다. 연구에 따르면 AI는 온라인에 표시되는 광고를 분석하고 (UNSW를 통해) 귀하에 대한 민감한 개인 정보를 재구성할 수 있는 것으로 나타났습니다.
여기에는 정치적 선호도, 교육 수준, 고용 상태, 연령, 성별 및 광범위한 재정 상황이 포함됩니다. 무서운 부분은 아무 것도 클릭할 필요가 없다는 것입니다. 광고를 보는 것만으로도 충분합니다.
이것이 실제로 어떻게 작동합니까?
연구원들은 Australian Ad Observatory라는 시민 과학 이니셔티브를 통해 수집된 891명의 사용자에게 표시된 435,000개 이상의 Facebook 광고를 분석했습니다. 그들은 이러한 광고 스트림을 대부분의 사람들이 매일 AI 보조원으로 사용하는 것과 동일한 널리 사용 가능한 대규모 언어 모델에 공급했으며 그 결과는 놀라웠습니다.
AI는 짧은 탐색 세션만으로도 상세한 개인 프로필을 구축할 수 있습니다. 검색 기록이나 적극적으로 공유한 데이터가 필요하지 않았습니다. 또한 이 프로세스는 동일한 작업을 수행하기 위해 인간 분석가를 이용하는 것보다 200배 이상 저렴하고 50배 더 빨랐습니다.
이것이 작동하는 이유는 광고 전달 시스템이 무작위가 아니기 때문입니다. 플랫폼은 귀하의 행동을 토대로 추론된 프로필을 기반으로 귀하에게 표시되는 광고를 최적화합니다. 이러한 최적화는 일종의 지문을 남기고 이제 AI가 이를 읽을 수 있습니다.
기존 개인정보 보호만으로는 충분하지 않은 이유
주요 플랫폼에서는 광고주가 민감한 카테고리를 직접 타겟팅하는 것을 제한하지만 연구에 따르면 이러한 특성은 여전히 광고 게재 패턴에 간접적으로 인코딩되어 있는 것으로 나타났습니다.
연구원들은 또한 광고 차단기나 쿠폰 찾기와 같은 일반적인 브라우저 확장 프로그램이 위험 신호를 발생시키지 않고 백그라운드에서 이 데이터를 조용히 수집할 수 있다는 점을 지적했습니다.
연구원들은 사용자가 브라우저 확장 권한을 제한하고 광고 개인화 설정을 조정함으로써 위험을 줄일 수 있다고 말합니다. 그러나 그들은 이것이 개인이 혼자서 해결할 수 있는 문제가 아니라는 점을 분명히 합니다. 취약점은 광고 생태계 자체에 내재되어 있으며 이를 해결하려면 더 강력한 플랫폼 수준의 보호 장치가 필요합니다.
관련 정보는 아래 링크에서 확인하세요