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ZDNET의 주요 시사점
- Apple의 MacBook Neo는 “저렴한 PC” 기준을 재설정했습니다.
- 이는 Windows PC 제조업체에게는 나쁜 소식입니다.
- 하지만 크롬북에게는 더 나쁜 소식일 수도 있습니다.
나는 아직 MacBook Neo를 손에 쥐어 본 적이 없습니다. 이번 주말에 가까운 Apple Store를 방문하여 이 제품을 직접 보고, 만지고, 느껴볼 계획입니다.
하지만 이것이 Apple에게 매우 큰 일이라는 것을 알기 위해서는 실제 경험이 필요하지 않습니다. 내가 기억하는 한, Apple의 전략은 하이엔드 컴퓨팅 장치 시장에서 막대한 점유율을 차지하는 데 무자비하게 성공했습니다. 해당 제품에 대해서는 사치스럽게 높은 이윤을 유지할 수 있었고, 동시에 가장 얇은 이윤으로 살아남는 PC 제조업체를 위해 중저가 제품을 남겨둘 수 있었습니다.
또한: MacBook Neo 리뷰: 거의 완벽에 가까운 예산의 Apple 노트북에 대한 나의 가장 큰 관심사
수년 동안 Mac 제품 라인은 이러한 전략의 전형이었습니다. Apple은 가장 저렴한 MacBook인 MacBook Air의 가격을 약 1,000달러 수준으로 유지했습니다. 500달러에서 800달러 사이의 느리고 평범한 Windows PC로 가득 찬 “저렴한 PC” 시장에서 활동하기를 거부했습니다.
그 가격대의 Windows PC를 생각하면 Walmart와 Home Shopping Network를 생각하고 기대치를 허용 가능한 한 낮게 설정합니다. 해당 카테고리에는 기분 좋은 놀라움이 있지만 대부분의 기계는 “충분히 좋음”과 “적어도 저렴합니다”를 제품 카테고리로 정의했습니다.
따라서 Apple이 MacBook Neo 출시와 함께 가장 먼저 하는 일은 800달러 미만 부문의 PC 기준을 재설정하는 것입니다. 예, 디자인에는 타협이 있지만 이러한 타협 중 어느 것도 거래를 중단할 수는 없습니다. 목표 시장의 경우 8GB이면 충분하며, RAM을 해당 용량으로 제한하는 것은 Apple이 MacBook Air 설치 기반을 잠식하지 않도록 하는 방법입니다. 699달러 모델에는 생체 인식 기능이 있어 가정 사용자에게 적합한 선택인 반면, 599달러 모델은 교육 시장(499달러)을 겨냥한 것으로 보이며 실제로는 해당 기능이 필요하지 않습니다.
MacBook Neo 시장은 어디에 있습니까?
누가 이 기계를 살 것인가? 어쩌면 누구인지 말하기가 더 쉬울 것입니다. ~ 아니다 MacBook Neo를 사려고 줄을 서게 됩니다.
첫째, 관찰입니다. 우리는 PC 교체 시장에 있습니다. 새로운 PC 구매자는 많지 않으며 PC 제조업체의 과제는 사람들이 장치를 더 자주 교체하도록 하는 것입니다.
또한: MacBook Neo 대 MacBook Air: Apple의 보급형 노트북 간의 차이점
가장 큰 요인은 플랫폼 선호도입니다. Mac을 원한다면 Apple Store로 가세요. Windows PC를 원한다면 다른 곳으로 가십시오. Apple이 현재 1000달러 미만의 보급형 Mac을 보유하고 있다는 사실도 시장의 엄청난 규모가 Windows를 버리도록 설득할 수는 없으며, 올해 데스크톱 Linux로 전환할 가능성도 없습니다.
이러한 전환기를 찾을 가능성이 가장 낮은 곳은 엔터프라이즈 배포입니다. 그것은 역사적으로 마이크로소프트의 캐시카우였습니다. 기업 세계는 Windows(미술 부서 제외)에서 실행되며 Dell, HP, Lenovo의 신중하고 보수적인 기업 구매자를 겨냥한 미드레인지 PC가 많이 있습니다. 그리고 최신 메인프레임 터미널과 동등한 클라우드 PC도 대안이 될 수 있습니다. 특히 밤이나 주말 근무를 위해 노트북을 집에 가져갈 필요가 없는 소위 일선 직원에게는 더욱 그렇습니다.
다음 세그먼트는 프로슈머, 지식 근로자, 디지털 유목민, 1인 기업가, 영향력 있는 사람, 취미 활동가, 열성팬 등 다양한 레이블로 혼합됩니다. 이들은 콘텐츠 제작, 컨설팅, 코딩 등 진지한 작업을 위해 컴퓨팅 하드웨어에 의존하는 사람들입니다. 품질에 관계없이 8GB RAM으로 제한되는 값싼 노트북을 사용하면 그들은 죽지 않을 것입니다. 이 카테고리의 구매자는 오래 전에 플랫폼 결정을 내렸으므로 이번 제품 출시에도 마음이 바뀌지 않을 것입니다.
또한: MacBook Neo는 Microsoft가 올바른 아이디어를 가지고 있었지만 실행이 잘못되었음을 증명합니다.
그러면 홈 부문이 나옵니다. 이들은 소비자, 학생, 부업을 하는 사람들, 고정 수입으로 생활하는 사람들입니다. 그들은 실제로 플랫폼 충성도가 없습니다. 대부분의 경우 이 그룹은 MacBook이 너무 비싸서 Windows PC를 구입했습니다. 모든 것이 곧 바뀔 것입니다. iPhone을 소유하고 항상 iPhone-Mac 연결을 갈망해 온 사람들에게는 특히 그렇습니다. 어쩌면 일부 가족은 아이들을 위해 새로운 MacBook Neo를 구입할 수도 있습니다.
그리고 교육 시장에서는 Chromebook이 두 가지 이유로 놀라울 정도로 성공적이었습니다. 관리하기 쉽고 가격이 저렴하기 때문입니다. 하지만 이는 Google 서비스에도 연결되어 있습니다. 교육용 버전이 499달러인 MacBook Neo는 고품질의 안전한 장비를 교실에 설치하려는 구매자에게 매우 매력적으로 보일 것입니다.
누가 이겼나요? 누가 졌나요?
어떤 면에서 Apple은 이번 출시로 Microsoft에 호의를 베풀고 있습니다. PC를 싸게 사는 사람들은 부가 서비스 비용도 저렴하다. 따라서 저가형 고객을 제거해도 레드먼드의 수익 라인에 큰 타격을 주지는 않습니다.
그러나 해당 부문에 진출하는 것은 Microsoft의 하드웨어 파트너에게는 나쁜 소식입니다. 값싼 PC는 마진이 크지 않을 수도 있지만 엄청난 양은 대형 OEM이 모든 가격대에서 PC에 들어가는 구성 요소에 대한 거래를 협상하는 데 도움이 되는 역할을 합니다. 거래량이 감소하면 마진도 감소합니다. 최근 몇 년간 PC 사업은 비참했고 상황이 나아질 것 같지 않습니다.
또한: MacBook Neo를 사용한 후 Windows는 PC 전략을 재고해야 합니다.
가장 걱정해야 할 사람은? Chromebook 제품 관리자. 그들은 장치의 안정성과 관리 용이성을 강조함으로써 값싼 Windows PC 시장에 맞서 강력한 주장을 할 수 있었습니다. 그러나 이러한 주장은 500달러 미만의 MacBook에 대해서는 효과적이지 않습니다.
이들 제품이 얼마나 잘 팔리고 애플이 이 제품으로 어떤 종류의 마진을 얻을 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.
한편, 레드몬드와 마운틴 뷰의 일부 임원들은 이 새로운 세계에서 경쟁할 방법을 찾으려고 밤늦게까지 일하고 있을 것으로 예상됩니다.